“麻辣烫”、“臭豆腐”版本的“jellycat”公仔,黑悟空、故宫喵……当前,各个地方文旅都竞相孵化自己的原创IP,花样层出不穷,“IP化”趋势成为文旅消费产业的全新增长点。

要想吊住Z时代年轻消费者们的胃口,就得立好“人设”,讲好“故事”。敏锐洞察到这一趋势的玩家,已经率先开启了更多探索和创新,比如拥有多年IP运营经验的潮玩品牌酷乐潮玩。12月14日,酷乐潮玩全国第一家IP文旅店在重庆十八梯盛大开业,引爆了消费者们的热情。

豚豚崽文旅首店开业,“种草”山城治愈瞬间

豚豚崽是酷乐潮玩深受消费者喜爱的原创 IP 形象,自推出以来就俘获了一大批“豚门信徒”的芳心。重庆十八梯则是山城文化的代表符号之一,既有传承自巴渝千年历史的建筑风貌,又集特色美食、休闲娱乐等丰富街区店态为一体,是重庆的热门旅游打卡地。在这样的背景下,酷乐潮玩文旅店的开张,无异于是一场“跨次元”的创意碰撞和“穿越千年”的新老文化交融。

首家酷乐潮玩文旅店蕴藏着许多别具一格的打卡点装置,例如与“豚豚崽”围坐吃火锅、店外夜景装置等,吸引众多游客前往探店。整栋主题店分为两层楼。走进门店,最引人瞩目的是占据一整面墙的“豚豚崽”重庆限定系列产品,豚豚崽的松弛形象和巴蜀之地的“巴适”文化融为一体,让许多游客和消费者瞬间“种草”。同时,一楼也陈列出售热门“豚豚崽烘焙坊”系列产品,后续还将持续开发新品,为消费者解锁更多“豚门”创意。二楼设有酷乐潮玩各个IP的主题柜。据悉,店内计划持续增加互动形式,不断提升顾客的沉浸式场景购物体验。

打造IP产业新消费闭环,赋予文旅地标情绪价值

“豚豚崽”与重庆十八梯的“文旅+IP”跨界合作,是一场IP赋予文旅空间的情绪价值再造,达到了1+1>2的效果。豚豚崽“情绪稳定”又软萌的“圆润”形象,和重庆山城独有的松弛治愈、享受生活又充满活力的精神气质完美契合,互相作为彼此形象的代言人,为当下亟需从繁忙都市生活中喘口气的年轻人,提供了“解压”和“治愈”的情绪价值。长期持续推出城市限定IP联名产品,可以不断强化文旅地标的“松弛打卡地”人设,赋予故事感和有血有肉的人格特性,从而持续释放传播势能,放大城市地标影响力。这背后是酷乐潮玩对其IP和消费人群画像的深刻洞察,以及对城市特色在地文化的准确提炼。

“IP+文旅”的下一步,或许就是“IP+万物”。

跳出文创和潮玩,IP的互动场景和消费触点还可以有更大的想象空间。酷乐潮玩的“文旅首店”仅仅是一个开始,期待更多有创造力的行业玩家参与消费闭环的创新,给国人带来丰富且沉浸式的衣食住行和精神消费新体验。

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