9月27日，紫燕百味鸡携新品【酸辣柠檬拆骨凤爪】一同亮相李佳琦直播间。作为李佳琦零食节直播间的明星产品之一，紫燕百味鸡新品【酸辣柠檬拆骨凤爪】一经亮相，线上观众互动的氛围就达到了空前盛况、人气爆棚、订单不断。

      根据9月27日当天的天猫生意参谋数据显示：【酸辣柠檬拆骨凤爪】成为当天鸡肉零食类目TOP1；1小时单品销售突破25万盒；单日销售额突破300万元。如此优秀的数据，证明了紫燕百味鸡不仅拥有强大的品牌口碑和产品市场，也同时具备了前瞻性的营销眼光。

直播带货和品牌宣传双赢，实现流量转化

      相较于单纯的线上直播，紫燕百味鸡在直播营销上做出了创新示范。一方面通过李佳琦这位高人气的主播快速汇聚粉丝流量池引导购买。

      另一方面，将线上直播的关注度转化到线下，布局线下多家实体门店张贴海报进行宣传，为品牌线下渠道带来高人气和高客流，从而增加实体门店的销售量。同时在线上同步O2O平台（美团、饿了么、口碑）入口，线上线下双管齐下，实现购买场景全覆盖，强势销售转化。

精准聚焦年轻消费人群，全维度品牌营销

      此次，紫燕百味鸡加入李佳琦零食节的最大因素之一便是，精准聚焦年轻消费人群，持续推进品牌年轻化升级。现今“吃货”已成为当今年轻人的一大标签。

      对于热爱美食，热爱新事物的年轻人来说，口味、注意力及消费需求极其多元化，基于这种趋势，紫燕百味鸡除了创新口味，打造出网红爆款卤味零食之外，还构建了全维度品牌营销，全面触达目标客群，实现流量转化。整合直播平台、官方旗舰店、微博、微信、抖音、小红书、B站、快手等媒介资源，多平台为品牌发声，强势刷屏，抢占消费者关注度，激活消费者活跃度，加深与品牌的黏性。

      紫燕百味鸡作为老百姓喜爱的熟食品牌，已有31年生产经营历史，近些年，紫燕百味鸡一直在口味和包装以及营销方式上不断创新，此次推出的新品【酸辣柠檬拆骨凤爪】也以直播带货这样受年轻人追捧的营销方式来亮相。再回望今年9月紫燕百味鸡的国潮卤味节，不难看出对于“焕新形式，品牌升级”这一方面，紫燕百味鸡确实是在不断创新和探索

      5G时代，数字化浪潮加速渗透，线下线上融合势不可挡。此次，紫燕百味鸡开启营销新思路，已是迈出品牌升级一大步，相信未来，也会探索出更多数字化时代的营销模式，打破消费者对卤味的刻板印象，满足年轻消费者对新事物诉求。

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