六一儿童节，不只是小孩子的节日，成年人也想在忙碌的生活中偶尔放空，回归童心。为此，既懂孩子又懂成年人的娃哈哈，以“喝AD钙奶，才叫过六一”为主题，跨界联手阴阳师、网易云音乐等，发布了一系列“今日未成年”过节指南，推出了吃喝玩乐都包圆的“组合拳”玩法，让“大小孩们”做回“不愿长大”的小孩。

      “只要看到AD钙奶，我就觉得自己的童心还在。”网友蒋冰青刚毕业工作，是阴阳师手游的高级玩家，六一节打开阴阳师时，她加入了签到打卡换取AD钙奶“呼哈叱浪”动态框头像的活动。不止于此，AD钙奶与阴阳师的跨界联动异常火爆。阴阳师联名款首批1000箱AD钙奶，在6月1日当天上架后1秒即售罄。

      今年六一前后，娃哈哈给“大小孩”的童心节目单一共有哪些？据记者不完全统计，可以喝着阴阳师联名款AD钙奶，吃着AD钙奶西湖雪糕，玩着阴阳师手游为AD钙奶特别定制的活动，参加线下六一派对，品尝童心餐食，听着《做个小孩吧》，跳起奶萌手势舞，再来一杯AD钙奶特调，过一个纯正的AD钙奶儿童节。

AD钙奶也有了主题曲，童心的N种演绎

      “哈哈我们开心要哈哈 在你爱的人面前做个小孩吧 哈哈不开心也要哈哈 在每一个梦里面做个小孩吧……”5月31日，儿童节前夕，娃哈哈联手网易云音乐，发布了AD钙奶主题曲《做个小孩吧》，并由歌手谷嘉诚演唱。

      “你怎么这么可爱呢娃哈哈？”“一把抱走AD钙！”“报告！今天喝AD钙奶了！”在歌曲《做个小孩吧》下面，几千位网友留言评论。“这是娃哈哈送给‘大小孩们’的歌，在六一节，一起留给童年一首歌的时间。”工作人员向记者介绍这首歌的策划初衷。

      同时，在抖音平台，娃哈哈发起了AD钙奶主题曲《做个小孩吧》奶萌手势舞挑战赛，瓜分30万奖金。挑战赛全民任务开启后不到2天，播放量达近8000万次。

      这只是娃哈哈打造AD钙奶六一节的一处缩影。

      在破次元壁上，娃哈哈与阴阳师手游跨界联名。据悉，6月1日至7日，进入阴阳师手游活动每日签到，即可领取AD钙奶“呼哈叱浪”头像框，在官方淘宝店“哈宝游乐园”，也限时上线了阴阳师联名款AD钙奶。此外，6月1日至2日，AD钙奶和阴阳师联动的“今日未成年，萌心大作战”六一主题展在上海阴阳师主题店开启。上海思南公馆的一栋楼里，挤满了前来观展的年轻人，等待着担任一日店长的人气coser为他们调配上一份AD钙奶特调及童心餐食，开启“六一派对”。

      在文化IP上，娃哈哈更是送上了“舌尖上的礼物”给大小朋友们。据了解，此次娃哈哈牵手西湖文创，推出了让人一见倾心的“AD钙奶西湖雪糕”；同时，6月12日至13日，在西湖边，还会闪现“AD钙奶童心冷饮店”，不仅会有巨型AD钙奶西湖雪糕可以观光打卡，还可DIY专属AD钙奶西湖雪糕泥塑。

1996年问世，AD钙奶在年轻群体中热度不减

      娃哈哈AD钙奶问世于1996年，至今已经25年，但依然在年轻群体中热度不减。据记者了解，2020年AD钙奶销量呈两位数增长，实力演绎了一款饮料产品在不同代际之间的强大号召力。

      如今，越来越多的年轻消费者“只买对的，不买贵的”。换而言之，过去消费者的消费是在字面意义上的花钱，而现在，消费即生活方式。这成为Z世代个性化消费的底层逻辑。品牌抓住消费主力“Z世代”的消费心理和消费特征，就能抓住新消费时代的脉搏。

      近年来，娃哈哈在不断充分挖掘AD钙奶的文化属性，将产品IP人格化，拥抱年轻化，走向新生代。

      从先天条件来看，娃哈哈成立已有34年，作为国民品牌，有着成为超级IP的优势条件。近几年，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，着力推动AD钙奶、营养快线等王牌单品的IP化打造。在产品端上，据了解，娃哈哈先后推出了AD钙奶味月饼、哈哈棕、“未成年雪糕”等。而在内容端上，娃哈哈还选择入驻B站，派出AD钙奶空降B站盛典BilibiliWorld等，向Z世代热爱的内容靠拢，与其产生情感共鸣。

     另一方面，娃哈哈还通过垂直平台，与各个消费圈层深度互动。无论是2020年起连续两年成为LPL官方合作伙伴，还是和快看漫画合作定制漫画，联合潮玩品牌推出“盲水”，与斗罗大陆合作联名款营养快线，以及在各社交平台与年轻消费者直接对话，都无不说明了该点。

      据娃哈哈相关负责人透露：除了此次打造AD钙奶六一节，娃哈哈还会持续寻找与年轻一代的共鸣，通过AD钙奶，守护成年人始终保有一颗“未成年”的纯真童心，传达乐观的人生态度，深入消费者情感与记忆，陪伴一代又一代人。

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